Rare jongens, die reclamelui (1) - Lifestyle

AGENDA/ZOEK KORTING

trefwoord

plaats

genre

wanneer

van

tot en met

Lifestyle: Bestaat de Mad Men-wereld echt?

01-12-2009

Als we de serie Mad Men mogen geloven, was reclame maken in de jaren zestig één groot feest. Briljante ideeën ontstonden onder de douche, de drank vloeide rijkelijk en minnaressen waren niet aan te slepen. Hoe spannend is de reclamewereld tegenwoordig? Een onderzoek in drie delen.

Lees ook:
- Winnen: 20x dvd-box Mad Men seizoen 2

Naam: Yona Hümmels (26) 
Beroep: Art Director 
Reclamebureau: DDB  
Werkte o.a. mee aan: de ‘Word geen Dinges’ commercial

‘De reclamewereld blijft een mannenwereld, er zijn meer reclamejongens dan -meisjes. Het is vreemd; tijdens mijn opleiding was het aantal jongens en meisjes in verhouding. Misschien heeft het te maken met humor. Mannenhumor is vaak toegankelijker, niet voor niets zijn cabaretiers meestal mannen. En humor werkt goed in communicatie. Reclame trekt waarschijnlijk ook meer mannen aan omdat het erg competitief is. Jongens houden van wedstrijdjes, meisjes hebben dat minder.

Je moet tegen je verlies kunnen: als reclamemaker word je vaak teleurgesteld. Dat werd pijnlijk snel duidelijk tijdens mijn opleiding. In mijn eerste les kreeg ik de opdracht: bedenk een campagne voor de Kindertelefoon. De week erna kwam ik helemaal enthousiast terug met mijn idee. Mijn docent bekeek mijn voorstel en zei: “Prima gedaan. De opdracht voor volgende week is: bedenk een campagne voor de Kindertelefoon.” Kon ik weer inpakken. Week drie, je raadt het al: “Bedenk nogmaals een campagne voor de Kindertelefoon.” Frustrerend, want je hébt al iets bedacht en je wilt verder met iets nieuws. Maar op die manier leer je om te gaan met teleurstelling: negentig procent van de ideeën die je bedenkt wordt niet uitgevoerd.

Het beeld van de snelle reclamejongen die dagelijks coke snuift is onzin. Tien tot twintig jaar geleden was dat misschien zo. Toen had je wel de doorgesnoven figuren die drie maanden verrot in de gang lagen, één leuk regeltje bedachten en dan weer snel een volgende snuif namen. (lachend) Geen idee wat er van hen geworden is. Ze zijn allemaal dood waarschijnlijk. Maar zulke dingen heb ik zelf nooit meegemaakt, tegenwoordig is creatief zijn een kantoorbaan. Katjelam aan je bureau zitten kán niet, dan wordt er direct professionele hulp voor je gezocht. Maar ik denk wel dat er hier meer mag dan in andere vakgebieden. Er bestaat nog steeds het idee dat creatieven gekke idioten zijn, die je niet onder controle kunt houden. Een voorbeeld: een oud-collega werd een paar jaar geleden tijdens een bedrijfsfeestje betrapt op het damestoilet, broek op de enkels, terwijl hij met zichzelf bezig was. Hij kreeg uiteraard een flinke berisping, maar dat was alles. Zoiets zou in andere vakgebieden niet kunnen, denk ik.’

Morgen en overmorgen op CJP.nl: deel 2 en 3.
Zelf ontdekken hoe de reclamewereld in elkaar stak in de jaren zestig?
CJP verloot 20x de dvd-box van het tweede seizoen Mad Men. Klik hier om kans te maken.

Tags: Mad Men