Mad Men-expo blijft bij leuk idee - Expo

AGENDA/ZOEK KORTING

trefwoord

plaats

genre

wanneer

van

tot en met

Expo: Recensie Mad Men-expositie in Pakhuis de Zwijger

02-06-2010

Nu de waanzinnige tv-serie Mad Men aan zijn derde seizoen uitzendingen in Nederland begint, leek het Pakhuis de Zwijger een goed idee om een heuse expositie te starten, vol Amerikaanse retro-advertenties zoals die in de serie gemaakt worden. En een leuk idee blijft het.

Lees ook:
- Rare jongens, die reclamelui

Dat de zaal niet tot de nok toe gevuld was bij de opening gisteren, is begrijpelijk. Waar Mad Men in de Verenigde Staten vanaf de pilot een enorm succes is – de serie heeft inmiddels negen Emmy’s en vier Golden Globes op zijn naam staan – lijkt het succes Nederland maar langzaam te bereiken. Dat heeft misschien met het trage tempo van de serie te maken (ken je het niet? Laat je hierdoor niet kisten; de serie is fantastisch als je er eenmaal in zit), maar waarschijnlijker is dat het aan het tijdstip ligt waarop de VARA de serie uitzendt (seizoen 3 is vanaf 8 juni wekelijks om 23:20 uur te zien).

De reclamewereld volgens Mad Men: a man's world.

Mad Men in het echt
Voor de opening van de expositie in Pakhuis de Zwijger zijn drie reclamemakers uitgenodigd, die vanuit hun eigen ervaringen parallellen trekken met de serie. ‘Het is grappig om onze beroepsgroep in de tijdsgeest van de jaren zestig te zien’, vindt Lode Schaeffer, creative director van reclamegigant Indie. Maar het is meer dan een kijkje in de retrokeuken van reclame: ‘Het gaat over jonge creatieven, die hun eigen weg moeten vinden binnen de afdeling.’ Geert Franssen, die in de jaren zeventig een eigen bureau oprichtte, herkent de thematiek van de serie uit zijn eigen verleden. ‘In de serie is men erg gericht op het “nieuwe adverteren”, net zoals wij destijds.’ Al is het volgens Liesbeth Maliepaard, creative partner van bureau Nieuw, tegenwoordig wel een meer vrouwelijke wereld geworden dan in de jaren zestig.

Ook over het verband tussen de marketing rondom de serie (links) en de advertenties van Helmut Krone (rechts) wordt niets gezegd in de expositie.

Iets meer informatie, a.u.b.
De praktijkinformatie die de reclamemakers geven, is een leuke aanvulling op de serie en de expositie, die zelf bestaat uit krantenadvertenties van ‘de pionier van het moderne reclamemaken’: de legendarische Helmut Krone. De advertenties komen uit de privéplakboeken van de Zweedse verzamelaar/fan/copywriter Claes Bergquist, die zelf ook nog even spreekt op de opening. Uit zijn verhaal blijkt zijn liefde voor het vak, maar dat gevoel ontbreekt in de expositie: pagina’s uit het plakboek van Claes zijn op zwarte borden geplaatst, het plakband nog bijna zichtbaar. Er zijn geen toelichtingen, tijdsindicaties of verbanden met Mad Men. Een kale, kleine expositie zonder historische context, waardoor de beleving niet dieper gaat dan ‘oude reclames bekijken’. Jammer, want de geschiedenis, sfeer en context van het onderwerp bieden genoeg aanknopingspunten voor een spannende tentoonstelling. Wil een landelijk museum dit alsjeblieft oppikken?

Mad Men-expositie
Pakhuis de Zwijger, Amsterdam
De hele maand juni te zien, 09:00-17:00 uur
Entree: gratis
www.dezwijger.nl

Seizoen 3 van Mad Men verschijnt op 3 juni op dvd en Blu-ray. Seizoen 2 wordt vanaf 8 juni door de VARA op Nederland 2 uitgezonden.